Сообщений в теме: 7

[Concrescere]

Цитата

 

К лицам, обязанным предоставлять информацию о размещенной в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (далее - сеть "Интернет") рекламе ... относятся ... :

рекламодатели, являющиеся юридическими или физическими лицами, индивидуальными предпринимателями,

за исключением рекламодателей, обладающих исключительным правом на объекты рекламирования и (или) являющихся изготовителями или продавцами товаров, информацию о распространенной в сети "Интернет" рекламе которых ... данных обязаны предоставлять рекламораспространители, операторы рекламных систем в рамках исполнения договорных обязательств с такими рекламодателями и (или) лицами, уполномоченными рекламодателями;

 

https://www.klerk.ru/doc/540466/ 

 

 

Нашел также в интернете такую инфо:

 

Цитата

 

Обязательные для маркировки форматы рекламы – это почти все типы рекламы в интернете.

 

Нужно маркировать

• Контекстную рекламу (например, текстовые объявления для Яндекс Директ);
• Таргетированную рекламу (например, ролики или баннеры для VK Рекламы);
• Медийную рекламу (например, баннеры на сайтах);
• Нативную рекламу (например, посты у блоггеров);
• Рекламный контент (например, публикации в СМИ);
• SEO (например, рекламные ссылки);
• Бартерные размещения любого формата (например, если вы договорились с партнером обменяться промо бесплатно).

Не нужно маркировать

• Информационные еmail-рассылки по своим клиентам;
• Пуш-уведомления в своем сервисе/сайте;
• Рекламу в Авито (классифайды закон освобождает от маркировки);
• Рекламу на своем сайте о своих товарах и услугах (без выделения определенного товара или услуги);
• Трансляции телепрограмм и телепередач, радиопрограмм и радиопередач в интернете, если они не отличаются от основного вещания.

 

Не могу найти, где в НПА говорится, что на своих сайтах реклама допускается без маркировки. И что такое "выделение услуги"? Например, если юрист частной практики или юркомпания специализируется на чем-то, то это как?

 

Штрафы конские вводят с 01.09.2023.

[korn]

Я себе уже весь мозг сломал над этим вопросом, уверен, что я такой не один.

У клиента интернет-магазин по продаже аксессуаров для автомобилей, естественно, фотографии и информация о товаре. И что им теперь делать?!

Нашел информационное сообщение от ФАС:

Скрытый текст

ФАС УТОЧНИЛА, КАКАЯ ИНФОРМАЦИЯ ПРИЗНАЁТСЯ РЕКЛАМОЙ  

В частности, ведомство обратило внимание, какая информация признается органичной интеграцией и не считается рекламой

Пояснения подготовлены по итогам первого рабочего совещания представителей ФАС России, Роскомнадзора, Ассоциации блогеров и агентств, Ассоциации коммуникационных агентств России и Ассоциации развития интерактивной рекламы по применению статьи 18.1 Закона о рекламе [1].

Ведомство отмечает, что к рекламе не относятся справочно-информационные и аналитические материалы: обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний.

В частности, рекламой не считается информация о товарах и услугах, размещенная на официальном сайте, страницах или в социальных сетях их производителя или продавца. Также обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера не относится к рекламе, если его основной целью не является продвижение товара на рынке. [2]

Однако, если какому-то отдельному товару уделяется особое внимание, о нём даётся избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов, то такой контент может быть признан рекламой, в таком случае на нее распространяются нормы статьи 18.1 Закона о рекламе.

Рекламой не признается так называемая органичная интеграция. [3] Речь идёт об упоминании товара, средств его индивидуализации, изготовителе или продавце товара, которые органично интегрированы в научные или литературные произведения, а также произведения искусства, если они сами по себе не являются сведениями рекламного характера. [4]

Примеры органичной интеграции - упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, а также обычное (органичное) употребление и использование блогерами товаров по назначению, например, продуктов питания, одежды, посуды в видеороликах. 

Вместе с тем есть условие, при котором интеграция уже не является органичной и может быть признана рекламой, и соответственно, подпадать под действие норм статьи 18.1 Закона о рекламе. Речь идет о случае, когда внимание акцентируется на товаре в видеоролике, в том числе за счет описания его характеристик, свойств или высказывания положительного отношения блогера к нему.

Антимонопольная служба также обращает внимание, что если реклама размещена в Интернете до 1 сентября 2022 года и договорные обязательства по её размещению исполнены до этой даты, то на неё не распространяются положения статьи 18.1 Закона о рекламе. 

Справочно:

[1] Вступил в силу 1 сентября 2022 года.

[2] В соответствии со статьёй 3 Закона о рекламе: реклама - это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

[3] По мнению ФАС России, органично интегрированной в то или иное произведение, в том числе видеоролик или пост блогера, можно признать информацию о товаре или лице, которая является составной частью общего сюжета произведения (отдельной его части) и выступает в качестве дополнительной характеристики героя или созданной ситуации. При этом, такие товар или организация не представлены в виде, когда внимание концентрируется именно на них, на их достоинствах и иных характеристиках, они не подменяют главных персонажей в произведении (отдельной его части), не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия произведения.

[4] п. 9 ч. 2 ст. 2 Федерального закона «О рекламе»

https://fas.gov.ru/news/32269

Но, самого разъяснения не нашел.

А в общем, как водится - ХегоЗ, что делать.

[Ludmila]

На сайте ЛигалАкадеми появилась лекция по этому вопросу.

[korn]

Ludmila сказал(а) 03 Июл 2023 - 09:27:

На сайте ЛигалАкадеми появилась лекция по этому вопросу.

Можешь ссылку скинуть? Я, что-то, не нашел.

[korn]

Нашел на сайте ФАС ответ на вопрос:

Цитата

Является ли информация, размещенная на официальном сайте организации рекламой?

Скрытый текст

 

15.07.22

Свернуть ответ

Согласно статье 3 Федерального закона «О рекламе» под рекламой понимается информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Вместе с тем, согласно пункту 3 части 2 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» настоящий закон не распространяется на справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой.

По мнению специалистов ФАС России, не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах (оказываемых услугах), размещенная на официальном сайте производителя или продавца данных товаров (лица, оказывающего данные услуги), если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров (услуг), правилах пользования, а также непосредственно о продавце, производителе товара или лице, оказывающему услуги и т.п., следовательно, на такую информацию положения Федерального закона «О рекламе» не распространяются.

Учитывая тот факт, что сайт является информационным ресурсом и создаётся с целью размещения наиболее полной информации, например, о деятельности компании, её товарах и услугах, и последующего ознакомления заинтересованных лиц с данной информацией, посещение сайта рассматривается как возможность для потребителя получить необходимый объём сведений о компании, реализуемых товарах, акциях и т.п. в целях правильного потребительского выбора.

Такие сведения носят информационный и справочный характер, соответственно на них положения Федерального закона «О рекламе» не распространяются.

Учитывая изложенное, на такую информацию положения Федерального закона «О рекламе» не распространяются.

Данная позиция подтверждается судебной практикой по делам № А65-18861/2018, № А82- 961/2015, № А38-3231/2016.

Вместе с тем квалификация материала как рекламного либо информационного не зависит от способа его распространения, а определяется манерой представления и назначением такой информации.

Так, в отдельных случаях, когда размещаемая на сайте информация направлена не столько на информирование потребителей о деятельности организации или реализуемых товарах, сколько на выделение определенных товаров или самой организации среди однородных товаров, организаций (например, в виде всплывающего баннера), такая информация может быть признана рекламой.

https://fas.gov.ru/questions/question_categories/13

 

Идентичных ответов несколько.

Сообщение отредактировал korn: 03 July 2023 - 17:11

[Ludmila]

korn,https://legalacademy.ru/legaltalks/online-advertising?utm_source=sendsay&utm_medium=email&utm_campaign=online-advertising-03072023
Потом уже увидела, что это платный вебинар: 1 500.

[korn]

Ludmila,

Спасибо! 

[Concrescere]

korn сказал(а) 03 Июл 2023 - 11:10:

Учитывая тот факт, что сайт является информационным ресурсом и создаётся с целью размещения наиболее полной информации, например, о деятельности компании, её товарах и услугах, и последующего ознакомления заинтересованных лиц с данной информацией, посещение сайта рассматривается как возможность для потребителя получить необходимый объём сведений о компании, реализуемых товарах, акциях и т.п. в целях правильного потребительского выбора. Такие сведения носят информационный и справочный характер, соответственно на них положения Федерального закона «О рекламе» не распространяются. Учитывая изложенное, на такую информацию положения Федерального закона «О рекламе» не распространяются.

Это как про вывески в свое время были разъяснения, что они не являются рекламой )