Джинджер

Прошу помощи!
нужна консультация хорошим людям, планирующим издавать журнал для родителей тяжело-больных детей (ДЦП, аутизм и т.п.)
распространение бесплатное, привлечение рекламодателей, которые будут работать напрямую с издателем
учредители (частные лица) же хотят дополнительно привлечь добровольные пожертвования частных лиц - таких же мам и пап, на развитие журнала
(никакого благотворительного фонда не зарегистрировано, все исключительно частная добровольная инициатива)


необходимо ли уплачивать НДФЛ с пожертвований, перечисляемых на яндекс-кошелек?
если да, то есть ли способы избежать таких налогов?
конечно, понятно, что при пользовании электронными деньгами (и даже их обналичивании) трудно что-либо доказать со стороны налоговой, но хотелось бы подстраховаться, может какие-то способы объяснения и т.п.

например, имущество, получаемое в порядке дарения от близких родственников, налогом не облагается, а в яндексе никакой персонификации поступающих платежей нет...

заранее благодарю!